안녕하세요, 온카패스가 전하는 2025년 1월 18일의 뉴스입니다.
뉴욕: 1월 19일 예정된 TikTok의 중단은 작은 기업과 인플루언서들에게 가장 큰 위협이 되고 있습니다. 이들은 짧은 형태의 비디오 플랫폼을 통해 생계에 의존하고 있으며, 대형 브랜드들은 다른 플랫폼으로 이동할 것으로 예상됩니다.
TikTok은 미국 내 사이트가 사탕, 미용 제품, 의류 및 기타 소비재를 판매하는 비즈니스들에게 큰 경제적 가치를 창출한다고 밝혔습니다. 하지만 이제 이러한 경제는 위협을 받게 되었습니다. 미국 대법원은 금요일 국가 안보 문제를 이유로 TikTok을 금지하는 법안을 만장일치로 지지하여 이번 주말 블랙아웃 전에 그 결정을 내렸습니다.
도널드 트럼프 (Donald John Trump) 당선인은 대법원의 판결 이후 TikTok에 대한 결정을 내릴 것이라고 밝혔으나, 구체적인 내용을 언급하지 않았습니다.
비즈니스와 인플루언서에게 미치는 영향
Bytedance의 TikTok은 스폰서십 및 판매 수수료 수집을 통해 플랫폼과 사용자, 그리고 판매자들에게 수익을 창출하는 마케팅 도구로 사용됩니다. 많은 사용자들이 기업의 브랜드 대사로 활동하며 상품을 판매하거나, 연결된 상품 구매 시 수수료를 받는 방식으로 수익을 얻고 있습니다. 또한 TikTok은 콘텐츠 제작자에게 영상 제작에 따른 보상을 제공합니다.
국내 및 중소 스타트업, 소비자 기업, 블로거들도 TikTok의 방대한 도달력을 활용하여 수익을 창출하고 있습니다. TikTok은 약 1억 7천만 명의 미국 사용자에게 도달하고 있는 것으로 추정됩니다.
영향받을 주요 비즈니스 사례
옥스포드 이코노믹스가 TikTok의 의뢰로 수행한 추정에 따르면, 2023년에 앱을 통한 마케팅과 광고로 매출이 41억 달러 증가한 중소 식음료 비즈니스들이 가장 큰 타격을 입을 것으로 보입니다.
TikTok의 쇼지주 (Shou Zi Chew) CEO는 금요일 비디오 게시물에서 700만 개의 미국 비즈니스가 플랫폼에서 수익을 얻고 있다고 밝혔습니다. 마마 V의 캔디의 소유자 발레리 버지와이벨트 (Valerie Verzwyvelt)는 TikTok 쇼핑 기능이 사업에 큰 변화를 가져왔다고 말했습니다.
캘리포니아 기반의 뷰티 브랜드 “Simply Mandys”의 공동 소유자 스벤 그리니 (Sven Greany)는 TikTok 금지 조치가 그의 사업에 큰 타격을 줄 것이라고 우려하고 있습니다. 전체 매출의 95%가 플랫폼에서 발생한다고 합니다.
플랫폼 전환 계획
그리니는 TikTok이 더 이상 이용 가능하지 않을 경우 Instagram으로 마케팅을 전환할 계획이라고 밝혔습니다. 그러나 TikTok의 개인정보 보호 정책으로 인해 판매자는 마케팅에 유용할 수도 있는 소비자 이메일, 주소 등의 정보를 얻을 수 없습니다. TikTok이 사라지면 Simply Mandys의 고객도 사라진다고 그리니는 설명했습니다.
기타 비즈니스들은 일요일에 교통량이 급감할 가능성에 대비하여 세일과 가격 인하를 하고 있습니다. 그러나 일부 인플루언서들은 금지 조치 전에 상품을 추천하면서 수익을 노리고 있습니다.
비롯해서, 리투아니아 기반의 인플루언서 마케팅 에이전시 빌로 (Billo)의 자료에 따르면, 팔로워가 1만에서 10만 명 사이인 TikTok 인플루언서는 브랜드 캠페인당 2,000달러를 벌 수 있습니다. 주요 협력사들은 YouTube나 Meta의 Instagram과 같은 다른 플랫폼으로 전환할 준비를 하고 있습니다.
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